Le marketing digital est essentiel pour toute entreprise qui cherche à réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui. Avec des millions de sites web et de réseaux sociaux, il est de plus en plus difficile de se démarquer de la concurrence. Le marketing digital déploie toute une panoplie d’actions en ligne pour communiquer avec ses clients, existants comme potentiels, et ce faisant, assurer le succès et la prospérité de votre marque.
Voici 12 astuces pour booster votre marketing digital et, par conséquent, augmenter votre visibilité en ligne :
1. Utilisez les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un outil puissant pour promouvoir votre entreprise en ligne. Créez des profils sur les réseaux sociaux pertinents pour votre marque et utilisez-les pour partager du contenu, interagir avec votre public et développer votre marque. Il est crucial de ne pas faire l’impasse sur cette importante manne de clients potentiels. En effet, Youtube et Facebook comptabilisent chacun environ 45 millions de visiteurs uniques par mois dans le monde entier, et Instagram 1,4 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 26,5 millions en France. Snapchat et Tiktok, les nouveaux réseaux préférés des jeunes générations, sont également des canaux de communication puissants pour votre présence en ligne.
2. Créez du contenu de qualité
Le contenu est devenu ces dernières années le pilier d’un marketing digital efficace. Créer du contenu de qualité, utile et informatif pour votre public cible est essentiel pour attirer et fidéliser des visiteurs sur votre site web. Assurez-vous que votre contenu est informatif, utile et pertinent pour votre public cible. Faites aussi en sorte d’être “dans l’air du temps” pour atteindre le plus grand nombre de lecteurs. Si la rédaction n’est pas votre point fort, vous avez la possibilité de faire appel à des rédacteurs indépendants, des “freelances”, experts de la création de contenu. N’oubliez pas de planifier à l’avance vos publications, en laissant un peu de flexibilité pour le contenu spontané.
3. Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche
Assurez-vous que votre site web est bien optimisé pour les moteurs de recherche en utilisant les bonnes balises, les bons mots-clés et une structure de site claire et facile à naviguer. Les méta-titles et méta-descriptions sont très importants pour faire remonter vos contenus sur les premières pages Google. Ne faites pas non plus l’impasse sur les alt-texts de vos visuels, à intégrer dans le back-office de votre site web.
4. Utilisez la publicité payante
La publicité payante est un excellent moyen d’attirer rapidement des visiteurs sur votre site web. Utilisez des plates-formes publicitaires telles que Google AdWords et Facebook Ads pour atteindre votre public cible. Ces plateformes fonctionnent avec un système de pay-per-click (PPC) ou coût-par-clic, vous payez donc à chaque fois que quelqu’un clique sur votre encart publicitaire. Nous vous conseillons de réserver une partie de votre budget communication à ces publicités, sans oublier les publicités Instagram.
5. Créez des landing pages efficaces
Les landing pages sont des pages web spécifiquement conçues pour convertir les visiteurs en clients. Créez des pages de destination efficaces en utilisant des titres accrocheurs, des images convaincantes et des appels à l’action (Call to action ou CTA en anglais) clairs. Il est également important que l’URL de votre page soit clair, descriptif et bien écrit, mais aussi que la page en elle-même soit bien structure (avec un titre, des sous-titres, des paragraphes, etc.). Le back-office de votre site web offre généralement un outil de vérification de l’efficacité de vos pages, notamment leur temps de chargement, qui se doit d’être le plus rapide possible pour être bien référencé.
6. Utilisez l’e-mail marketing
L’e-mail marketing, communément appelé “l’e-mailing” est un moyen efficace de communiquer avec votre public cible et de promouvoir votre marque. Utilisez des outils tels que Mailchimp pour créer des campagnes d’e-mail marketing efficaces, qu’il s’agisse de newsletters hebdomadaires ou mensuelles, d’e-mails promotionnels ou de relances. Vous pouvez mettre en place un “pop-up” sur la page d’accueil de votre site web proposant à vos visiteurs de s’abonner à vos campagnes d’e-mailing.
7. Tentez le marketing d’influence
Le marketing d’influence consiste à utiliser des influenceurs pour promouvoir votre entreprise en ligne. Trouvez des influenceurs pertinents pour votre entreprise et collaborez avec eux pour atteindre votre public cible, qu’il s’agisse d’influenceurs connus ou de micro-influenceurs. Vous pouvez les contacter directement via leurs réseaux sociaux ou vous adresser à leur agence de management pour leur proposer une collaboration, dans laquelle ils pourront tester vos produits et en faire la promotion auprès de leurs abonnés.
8. Créez et postez des vidéos
Les vidéos sont un moyen efficace de promouvoir votre marque en ligne. Créez des vidéos informatives et utiles pour votre public cible et partagez-les sur votre site web et sur les réseaux sociaux. Les vidéos sont une excellente façon de mettre en scène vos produits mais aussi de montrer les coulisses de votre marque, et de la personnifier en montrant les personnes qui la font fonctionner. De plus, les vidéos sont de plus en plus mises en avant par les algorithmes de Facebook et Instagram, donc si vous souhaitez atteindre le plus grand nombre, passez par du contenu vidéo.
9. Organisez des concours en ligne
Les concours en ligne sont un moyen efficace de promouvoir votre marque et vos produits, et permettent d’attirer des visiteurs sur votre site web. Créez des concours avec des prix attractifs, ou des cadeaux attrayants, pour attirer l’attention de votre public cible. Vous pouvez même organiser des concours en collaborations avec d’autres marques pour mutualiser vos audiences et vous faire connaître auprès de nouveaux clients potentiels.
10. Sachez mesurer votre retour sur investissement
Que vous ayez investi du temps ou de l’argent (ou les deux !) il est important de prendre le temps régulièrement de jeter un œil sur vos statistiques : nombre de visiteurs, nombre de conversions, nombre d’abonnements et de désabonnement. Tous ces chiffres vous donneront une idée de l’efficacité de votre marketing digital.
11. Programmez votre contenu
Écrit ou vidéo, votre contenu doit impérativement être programmé à l’avance. Pourquoi ? Cela vous fera gagner du temps et vous donnera une vue d’ensemble sur le contenu que vous publiez. Plusieurs outils permettent de programmer à l’avance, et publiez automatiquement vos publications en ligne, comme Hootsuite, Buffer, Later ou encore Hubspot).
12. Utilisez les ressources à votre disposition
Faites le tour de votre équipe, peut-être que parmi vos salariés se cachent des artistes (graphiste, monteur ou photographe) ou des experts sur des sujets de pointe. C’est l’occasion de leur donner la main pour qu’ils créent du contenu inédit et original, propre à votre marque.
Pour conclure
L’avantage du marketing digital réside dans le fait qu’il offre plusieurs façons pour votre marque de s’exprimer et d’atteindre vos clients potentiels. Si vous ne savez pas par où commencer, essayer de faire en place des actions simples et concrètes en suivants les 12 actions ci-dessus, et ne vous attendez pas à un changement soudain. En effet, le marketing digital demande du temps et de la constance, soyez donc patients.
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